Entretenimiento: ¿el futuro será realmente de las plataformas de streaming?

La pandemia del Coronavirus ha acelerado y sigue acelerando la digitalización de los servicios, un fenómeno que también ha afectado considerablemente a la industria del entretenimiento.

Según el informe Media & Entertainment de Mediobanca, tras un discreto descenso en 2019, los ingresos de los operadores de televisión siguieron cayendo en los nueve primeros meses de 2020, con una pérdida de ingresos de casi el 10%.

Por otro lado, el streaming está en alza, siendo capaz de registrar un crecimiento de dos dígitos en el mismo periodo, con un marcado aumento del número de suscripciones. Según la gestora internacional de activos Robeco, los principales actores son Netflix, Amazon Prime Video, Apple TV, Hulu, Disney+, HBO Max y NBC Universal Peacock, con un aumento del 23% en los servicios de vídeo en streaming en 2020 , seguido de los contenidos de audio, que aumentan un 12%, y los relacionados con los juegos, que aumentan un 11% respecto a 2019.

El futuro del entretenimiento promete ser cada vez más digital, gracias a la oferta que en 2021 será más amplia y variada, con más opciones para los consumidores. Por eso, en un mercado tan competitivo, es fundamental elegir el servicio adecuado, tratando de identificar las plataformas de streaming que mejor se adapten a tus necesidades.

Para ello, es posible aprovechar el apoyo de realidades especiales de consultoría online como MeglioQuesto , una plataforma especializada en prestar asistencia a los usuarios de forma ética y transparente.

El mercado del streaming y la oferta de los operadores

La crisis sanitaria ha impulsado fuertemente el paso de los usuarios de los servicios clásicos de televisión al streaming digital de audio y vídeo. Se trata de un ámbito conocido como sector OTT, o Over The Top , ya que los contenidos se ofrecen en línea y no a través de los canales tradicionales, como el satélite o el digital terrestre.

En este sector clásico los principales operadores en Italia son básicamente tres, Sky, Mediaset y Rai, mientras que en el ámbito del SVOD ( Subscription Video On Demand ) las empresas más importantes son Netflix, Amazon, Disney y Apple.

Según las estimaciones de Digital TV Research, en 2025 el mercado de servicios de suscripción a la carta se duplicará a escala mundial, pasando de los 48.000 millones de dólares actuales a casi 100.000 millones de dólares en los próximos 4 años .

Según los expertos, el auge del streaming se debe a varios aspectos, como la comodidad del servicio, la mayor usabilidad de los contenidos online y la excelente experiencia de usuario que proporcionan estas plataformas, sin olvidar la calidad de los contenidos ofrecidos.

En 2021 está prevista la apertura de la sede italiana de Netflix en Roma, una operación que reforzará la presencia del gigante estadounidense en nuestro país.

La empresa de Scotts Valley ha superado los 200 millones de usuarios en todo el mundo, además, los excelentes resultados financieros permitirán a Netflix producir por sí mismo todos los contenidos originales previstos para este año, sin recurrir a fondos externos, adquiriendo así una fuerte autonomía en el mercado.

Sin embargo, la competencia es cada vez mayor, teniendo en cuenta que Disney+ ya cuenta con casi 95 millones de abonados en su primer año de lanzamiento, además del valor que aporta la fuerza global de la marca de la casa Mickey Mouse.

Amazon Prime Video también está lanzando el guante a Netflix, gracias a su ecosistema de servicios vinculados a la suscripción Prime, junto con HBO Max, Peacock y Discovery+. Mientras tanto, Apple TV+ está tratando de mantener el ritmo, aumentando su periodo de prueba gratuito, y recientemente ha nombrado a JP Richards, ex-Warner Bros, como su nuevo jefe de marketing cinematográfico.

Las perspectivas del streaming en los próximos años

La guerra del streaming en curso, como se llama ahora en el extranjero, prevé años intensos para los operadores del sector, para conquistar una posición destacada y consolidar su presencia en un mercado que se estima como uno de los más dinámicos del momento.

Para los consumidores, esto es sin duda un aspecto positivo, ya que una mayor competencia significa también precios más bajos y suscripciones más accesibles, pero el alto nivel de oferta y las numerosas novedades corren el riesgo de crear mucha confusión.

Los actores están avanzando hacia la integración de servicios, creando asociaciones estratégicas y aumentando la propuesta de contenidos multimedia cada vez más multicanal, por ejemplo con Amazon que ofrece Prime Video en la suscripción Prime junto con Prime Music, Prime Reading y entregas rápidas y gratuitas. HBO Max también está haciendo lo mismo, con uno de los precios mensuales más altos, pero incluyendo también ofertas de contenidos de otros operadores como A&T.

En nuestro país la competencia está aún más estratificada, de hecho además de las empresas globales también hay actores locales, en primer lugar Mediaset, Rai y Sky Italia, con las diversas plataformas digitales como Now TV, Sky Go y DAZN.

Además, no faltan las colaboraciones con empresas de otros sectores afines, entre ellas las de Fastweb y Tim, con el sector del streaming, que se dirige cada vez más hacia la propuesta de plataformas omnichannel, con una suscripción que ofrece acceso a muchos tipos de servicios diferentes, que hay que evaluar con mucha atención para suscribir la opción más ventajosa y adecuada a las propias necesidades.

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