¿Qué es la API de temas de Google y en qué se diferencia de FLoC?

Los ambiciosos planes de Google para reemplazar las cookies de terceros con Federated Learning of Cohorts (FLoC) recibieron una reacción violenta masiva de la comunidad y los expertos en privacidad de todo el mundo. Tomando en cuenta los comentarios de la comunidad, Google ahora ha presentado un nuevo enfoque que llama “Temas” para eliminar gradualmente las cookies de terceros mientras mantiene su privacidad. En este artículo, veremos de qué se trata la API de temas y qué ha hecho Google de manera diferente esta vez. d.

Google Topics API for Privacy Sandbox: todo lo que necesita saber (2022)

Tabla de contenido

¿Qué es la API de temas?

Topics es una nueva propuesta de la iniciativa Privacy Sandbox de Google para la publicidad basada en intereses. A través de Temas, el navegador Google Chrome seleccionará sus principales intereses en una semana en función de su historial de navegación. Según Google, cada tema se conserva durante un total de tres semanas y los temas antiguos se eliminan periódicamente. Cuando visita un sitio web que tiene una API de temas integrada, la función comparte tres temas (un tema de cada una de las últimas tres semanas) con el sitio y sus socios publicitarios.

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Google afirma que los temas se seleccionan completamente en su dispositivo sin involucrar servidores externos. Hasta el momento, Google ha formulado un total de 350 temas. Cada semana, el navegador elige localmente los 5 temas principales del usuario junto con un tema adicional elegido uniformemente al azar. Sin embargo, la cantidad total de temas compartidos con los anunciantes seguirá siendo 3 según el interés histórico de 3 semanas.

A diferencia de las cookies tradicionales de terceros, puede ver fácilmente los temas de los que forma parte. Además, también tendrá la opción de bloquear temas específicos o excluirse por completo de la iniciativa Temas de Google. De esta manera, puede decidir si no está interesado en ver anuncios de un tema específico que el navegador ha elegido para usted. Cookies de terceros frente a temas

Además, los Temas excluirán categorías delicadas como raza, orientación sexual y religión, por nombrar algunas. A través de este nuevo enfoque, Google tiene como objetivo reducir el riesgo de obtener anuncios personalizados en función de una preferencia personal por la que preferiría no ser objetivo.

API de temas de Google: ¿cómo funciona?

Para ayudar a identificar sitios web, la API de temas etiqueta los sitios web con un tema reconocible. Por ejemplo, aiso.la probablemente entraría en el tema ” Informática y electrónica “. Con los temas que Google Chrome recopila del usuario en función del historial de navegación de tres semanas, Chrome comparte tres temas con el sitio web y sus socios publicitarios. Imagen: Google

Con estos temas en la mano, la plataforma de publicidad le muestra anuncios relevantes que se adaptan a sus intereses, al mismo tiempo que reduce el riesgo de preocupaciones por huellas dactilares por las que FLoC recibió una reacción violenta. Como se mencionó anteriormente, hay alrededor de 350 temas para que la API elija en este momento. Sin embargo, la compañía planea expandir la lista entre unos pocos cientos y unos pocos miles en el futuro.

Por el momento, los temas se clasifican ampliamente en las siguientes categorías que se enumeran a continuación. Y si está interesado, puede consultar la lista completa de temas con subcategorías en GitHub.

  • Arte y entretenimiento
  • Autos y Vehículos
  • Belleza y fitness
  • Libros y Literatura
  • Negocio e industria
  • Computadoras y Electrónica
  • Finanzas
  • Comida y bebida
  • Juegos
  • Aficiones y ocio
  • Internet y telecomunicaciones
  • Empleos y Educación
  • Noticias
  • Comunidades en línea
  • Gente y sociedad
  • Animales de compañía
  • Bienes raíces
  • Referencia
  • Ciencia
  • Compras
  • Deportes
  • Viajes y transporte

Temas vs FLoC: ¿Qué es diferente?

Ahora que sabe de qué se trata Topics, así es como se diferencia de FLoC de Google:

  • Riesgo reducido de huellas dactilares

Una de las críticas clave que se escucharon contra FLoC fue la posibilidad de tomar huellas dactilares con la ID de FLoC del usuario. Con los temas, Google está adoptando un enfoque diferente, donde cada tema tendrá una gran parte de los usuarios con un interés específico, lo que dificultará aislar a un usuario y orientarlo.

Además, Google señala que existe un 5% de posibilidades de que el tema devuelto se elija al azar de la lista completa de temas. Otra medida de temas para preservar la privacidad es que un sitio solo puede aprender un máximo de un tema nuevo por semana de los visitantes regulares.

  • Evita las categorías sensibles

A diferencia de FLoC, Topics ayuda a evitar la segmentación de usuarios en función de categorías delicadas como la raza, la orientación sexual y la religión de una persona. Las posibles categorías de temas son públicas y están disponibles en GitHub. Dicho esto, Google dice que aún es posible que “los sitios web que llaman a la API puedan combinar o correlacionar temas con otras señales para inferir información confidencial, fuera del uso previsto”.

  • Ofrece más control al usuario

Una vez implementado, Google resaltará sus temas en la configuración del navegador Chrome. De esta manera, puede optar por eliminar temas específicos que preferiría que no se orientaran. Además, los temas se borran cuando borras tu historial de navegación y no están disponibles cuando navegas en modo de incógnito .

  • Los sitios y los usuarios pueden optar por no participar

Para que los temas funcionen, los sitios web deberán agregar un código que llame a la API de temas. Por lo tanto, los propietarios del sitio pueden optar por evitar los temas si no están dispuestos a participar. Los usuarios también tienen la opción de optar por no participar en la API de temas a través de la configuración de la zona de pruebas de privacidad de Chrome. Consulte la siguiente sección para obtener instrucciones sobre cómo excluirse de los temas en Google Chrome.

Cómo optar por no recibir temas en Google Chrome

Google no ha comenzado a implementar Temas (a favor de FLoC) al momento de escribir este artículo. Sin embargo, ya sabemos que la opción para habilitar o deshabilitar Temas residirá en la configuración de Privacy Sandbox. Si planea deshabilitar Temas una vez que se implemente en el futuro, así es como puede hacerlo.

1. Abra la página de configuración de Chrome y cambie a la pestaña “Privacidad y seguridad” en la barra lateral izquierda. Encontrará una nueva opción llamada “Privacy Sandbox” en la sección “Privacidad y seguridad”.

2. Una vez que se desplieguen los Temas, verá un interruptor de Temas dedicado debajo del interruptor de “Pruebas de Sandbox de Privacidad”. La captura de pantalla destaca cómo puede deshabilitar FLoC en Google Chrome . Ya no verá la opción FLoC aquí porque Google la ha descontinuado a favor de Temas.

Preguntas frecuentes

P: ¿En qué se diferencian los temas de las cookies de terceros?

A diferencia de las cookies de terceros que acceden a su historial de navegación para identificarlo, la API de Temas asocia a los usuarios con los temas que podrían interesarles. Con Temas, Google informa sus 3 intereses principales sin compartir todo el historial de navegación con los anunciantes.

P: ¿Cuándo llegará la API de temas a Google Chrome?

Google todavía está en el proceso de desarrollar temas y realizar pruebas. La compañía dice que planea experimentar con la API de temas este año. Compartirá el cronograma de disponibilidad en función de las pruebas y los comentarios de la comunidad web.

P: ¿Puedo excluirme de los temas en Google Chrome?

Sí, es posible optar por no participar en los temas de la configuración de Chrome. Hemos agregado una sección arriba con instrucciones para optar por no participar en Temas en Chrome.

El último intento de Google para reemplazar las cookies de terceros

Con Topics, Google intenta lograr un equilibrio saludable entre la privacidad del usuario y la publicidad dirigida. Si bien es un mejor enfoque que las cookies de terceros actuales ( que puede bloquear ) y FLoC, tendremos que esperar para ver cómo va la implementación de Temas. Entonces, ¿qué piensas de los temas? Háganos saber sus pensamientos en los comentarios.

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